A wraz z nową usługą - możliwość zrobienia sobie kolczyka w pępku! Belly Rings był chyba najbardziej pożądanym zabiegiem w latach 90-tych, a swoją popularność zawdzięczał gwiazdom muzyki popularnej. Prawdziwy boom na kolczyk w pępku rozpoczął się wraz z teledyskiem Aerosmiths do utworu "Cryin", w którym piercing robiła Alicja Silverstone!